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Ya sea que esté interesado en utilizar anuncios de Bing o simplemente esté pensando en realizar más optimización de búsqueda para Bing, es hora de que deje de olvidarse de este motor de búsqueda y de centrarse por completo en Google. Seamos honestos: la mayoría de nosotros realmente no practicamos SEO (optimización de motores de búsqueda), practicamos GO (optimización de Google).

Google es la primera y última palabra en marketing de Internet en lo que respecta a una gran proporción de vendedores de Internet y agencias de SEO. Pero es hora de cambiar esa forma de pensar. ¿Pero por qué? ¿Por qué romper el hábito de toda una vida?
Bueno, para empezar, Bing tiene una cuota de mercado del 20%. Eso te despertó, ¿verdad?

Muchos de nosotros pensamos en la industria de los motores de búsqueda como una carrera de un solo caballo, pero en realidad ese no es el caso. El 20% es en realidad una parte bastante decente del mercado. Y cuando consideras que Yahoo! también representa alrededor del 10% todavía, y si Yahoo funciona con Bing, ese número sube al 30%. ¡Esta es una gran cantidad de tráfico web!

Ahora pregúntese: ¿en qué otro escenario estaría feliz de dejar caminar el 30% de un mercado? Si te dijera que podrías conseguir un 30% más de visitantes en tu tienda de la calle principal cambiando el nombre de tu tienda, ¡lo cambiarías en un santiamén!

¡El 30% de los visitantes potenciales significa el 30% de los clientes potenciales y el 30% de las ganancias potenciales! En lugar de ganar $ 50 mil al año con su sitio web, podría ganar $ 65 mil al año simplemente prestando atención a Bing. Eso es una gran diferencia (y unas vacaciones gratis). Y también hay muchas más razones para despertar a la realidad de Bing.

Para empezar, Bing está integrado con Windows 11. Windows 11 es la última versión de Windows de Microsoft y viene con Bing profundamente arraigado en el sistema. Es más, Microsoft dice que esta es la “última versión de Windows”. Es decir, las futuras actualizaciones de Windows serán iterativas en lugar de revisiones completas. Entonces podemos decir con seguridad que Bing está allí para quedarse.

Bing no solo es el motor de búsqueda predeterminado para el “Edge Browser” predeterminado (que viene con algunos trucos ingeniosos bajo la manga), sino que también es el motor de búsqueda utilizado por Cortana. Cortana es un asistente digital como Siri que ahora vive en su escritorio. Si desea saber el clima, por ejemplo, puede simplemente preguntarle a Cortana mientras escribe y ella obtendrá los resultados de Bing y se lo dirá.

Bing también ha hecho recientemente la transición a Android e iOS y se encuentra muy bien. Esto significa que incluso si alguien debería configurar Google como su motor de búsqueda predeterminado, es probable que todavía esté usando Bing en su escritorio sin darse cuenta con solo hablar con Cortana. Si preguntan “¿qué significa hipertrofia?”, Cortana abrirá Bing y mostrará los resultados en el navegador. Ese podría ser tu sitio web.

Y lo mismo ocurre si poseen una Xbox One. No tenemos las cifras exactas de ventas de Xbox One en este momento (Microsoft se mantiene callado al respecto), pero sabemos que superan los 25 millones en todo el mundo. Xbox One viene con muchas funciones de entretenimiento en el hogar, incluido un navegador que puedes usar mientras juegas o chateas en Skype. ¿Y adivinen qué motor de búsqueda usa el navegador Xbox One?

Si bien la Xbox One no es el éxito masivo que Microsoft esperaba (PS4 tiene el liderazgo en este momento), la compañía está obteniendo excelentes críticas en todos los demás departamentos y, en general, se considera que está funcionando a toda máquina en este momento. Se pueden ver ejemplos de esto con el éxito de Windows 10, Microsoft Band y la línea de hardware Surface.

Luego está el gran revuelo que rodea a las HoloLens. HoloLens es una pieza de hardware de “realidad mixta” que bien podría presentar al mundo una nueva forma de informática. ¿Y adivinen qué motor de búsqueda utilizará? Cualquier cosa podría suceder en los próximos años para alterar el carrito de la manzana y hacer que Google pierda cuota de mercado.

Por ejemplo, Apple ha amenazado repetidamente con deshacerse de Google como navegador predeterminado en el iPhone y esto podría conducir muy fácilmente a un cambio radical en el panorama de las búsquedas. Por otra parte, es posible que nunca suceda. Pero la pregunta es: ¿puede permitirse correr ese riesgo? ¿Está contento de saber que todos sus huevos están en la cesta de Google?

La gran oportunidad que no puede permitirse perder

Y una última cosa a considerar es que Bing ofrece muchas oportunidades para el SEO / webmaster experto. ¿Porqué es eso? Simplemente porque Bing es menos conocido y hay menos personas que intentan clasificar allí. Asimismo, hay menos personas que pagan por PPC. Eso significa que pagará menos por clic y le resultará mucho más fácil llegar a la cima de las SERP.
¿Específicamente? Pagará alrededor de un 33,5% menos en Bing en comparación con Google AdWords. En términos reales, eso significa un 33,5% más de tráfico, ¡por el mismo costo!

Mucha gente nunca considera Bing SEO y no sabe cuál es la clave para tener éxito. Eso significa que el 30% del tráfico que se encuentra allí está listo para ser tomado. Significa que puede hacer una pequeña investigación de antecedentes y luego lanzarse directamente para llegar a la parte superior de las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda). Estarás en un estanque más pequeño, pero será mucho más fácil hacer que los peces muerdan.

Y lo que también debe comprender es que esto también puede generar más efectos en cadena para su clasificación de Google. Piénselo: si llega a la cima de Bing, entonces eso conduce a una gran exposición al 30% de la web. Esto, a su vez, significa que terminas obteniendo más backlinks y siendo discutido en más foros y más secciones de comentarios.

Lo mismo ocurre con el pago de anuncios en PPC. Puede usar esto como su “entrada” para impulsar su posición en los SERP de Google, así como para aumentar su marca en general sin desafiar directamente a los jugadores más importantes en su nicho. Y aparte de cualquier otra cosa, si confía completamente en Google para todo su tráfico, corre el riesgo de que algo salga mal cuando Google cambie sus políticas (lo que hace todo el tiempo) o si algo sale mal con Google.

Mire, este es un libro sobre Bing Ads, pero eso no significa que debamos tener una predisposición irreal hacia Bing aquí. Todavía hay muchas buenas razones para priorizar su campaña de Google AdWords; el más importante es simplemente que Google AdWords le permite llegar a un público más amplio. Pero dicho esto, tiene MÁS sentido asegurarse de que está en ambos.

Es posible que el apocalipsis de Google nunca llegue, ¡pero aún debe tener un plan de contingencia en caso de que lo haga! Por último, piense en el tipo de persona que probablemente esté profundamente arraigada en el ecosistema de Microsoft. ¿Quién es probable que utilice los paquetes de software y el hardware de Microsoft?

Sencillo: empresas. Eso significa ejecutivos, directores de tecnología y gerentes. Y eso significa que también es probable que estén mirando a Bing. Si ese es su grupo demográfico objetivo, debería considerar seriamente agregar anuncios de Bing a su campaña.

Más razones por las que Bing Ads puede ser mejor que AdSense

Hay más razones por las que Bing podría ser la mejor opción para crear una campaña de PPC eficaz. Por ejemplo, generalmente se considera que Bing ofrece un control superior sobre las campañas publicitarias en algunos aspectos. Por ejemplo, Bing le permite configurar diferentes campañas publicitarias para diferentes zonas horarias, lo que permite estrategias sofisticadas de “programación de anuncios”. Esto puede terminar marcando una diferencia importante en su éxito, como en la comedia, el tiempo lo es todo para el marketing.

Del mismo modo, Bing le permite configurar cosas como la ubicación y el idioma para cada grupo de anuncios, en lugar de para cada campaña. Bing también permite una orientación por dispositivo más precisa, lo que le permite establecer diferentes ofertas para diferentes tipos de dispositivos. También le permite elegir con qué socios de búsqueda desea trabajar y hace que sea más fácil omitir variaciones de sus términos de búsqueda para crear una campaña más enfocada.

Y una pequeña nota al margen …

Ah, ¿y en una pequeña nota al margen? Bing es mucho más atractivo que Google. Esas imágenes de características diarias realmente le dan a Bing una sensación relajante y moderna y las animadas en particular pueden ser una razón suficiente en algunos casos para visitar el sitio. Seguramente vale la pena mostrarle a Microsoft algo de amor por eso …